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Sony Ericsson, qui vient d’inaugurer sa nouvelle signature mondiale, lance deux nouveaux téléphones tactiles. La marque a fait appel à Mediaedge:cia et sa structure de partenariat, MEC Access, pour l’organisation d’un volet hors média. Depuis le 2 novembre dernier et pendant une semaine, des ballons sauteurs ("hoppers") se sont baladés dans Paris – en référence au film "Spark something" ("A toi de jouer") – sans être brandés mais renvoyant à un site dédié (ag. Skyboard). Ce site permettait aux internautes de customiser leurs ballons sauteurs, sans pour autant parler de la marque. Le 18 novembre, Sony Ericsson investira la homepage de Yahoo grâce à une flashmob virtuelle rassemblant les ballons customisés. Le reveal se poursuivra avec de l’affichage, du cinéma et de la TV (habillage Canal + et campagne TV classique).
Dans Marques par Virginie Baucomont Lire la suite sur CB News |
