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Mises à part quelques annonces presse, son traditionnel MD et les essais organisés pour les clients et prospects, la marque allemande n’avait plus pris la parole en télévision en France depuis 10 ans, pour conserver son côté exclusif. Côté business, le constructeur de Stuttgart a connu une baisse de ses ventes sur l’exercice 2008-2009 de 12% vs. 2007-2008 , ainsi qu’un recul de son chiffre d’affaires de 23%. Mais Posrche compte sur le lancement de la Panamera, sa première berline, intervenu en septembre dernier, pour combler l’intégralité de ces déficits et même afficher une croissance à deux chiffres pour le prochain exercice. Ce sera aussi le rôle de cette campagne signée de l’agence Dufresne Corrigan Scarlett qui se décline en deux films, avec un plan média ultra-ciblé, qui devraient permettre de rétablir l’image-prix de la marque. "Dans l’esprit du grand public, nos prix sont 20% à 30% plus chers qu’en réalité", explique Colas Henckes, responsable du département marketing de Porsche France. Il faut tout de même compter 47 000€ en moyenne pour une entrée de gamme.
Dans Marques par Virginie Baucomont Lire la suite sur CB News |
