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A l'issue d'une compétition, l'agence Mother London a décroché le budget publicitaire paneuropéen de Diet Coke, estimé à quelque 35 M£ (43,4M€) par la version online de BrandRepublic. La première campagne sur laquelle va travailler Mother portera sur Diet Coke et Coca-Cola Light, et sera diffusée sur tous les marchés européens, selon la même source. Un peu plus tôt dans l'année, c'est le budget européen de Sprite qui avait été attribué à Ogilvy & Mather Frankfurt. Un changement de stratégie pour l'annonceur, qui travaillait jusqu'à présent sur des bases locales et s'est doté, en juin dernier, d'un directeur du développement créatif pour l'Europe, Guy Duncan. D'autres compétitions européennes sur les marques Coca-Cola pourraient donc suivre.Dans Conseils par Anne-Valérie Hoh Lire la suite sur CB News |
