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La SNCF avait besoin de rependre la parole sur un certains nombre de sujets écologiques (mobilité durable), économiques et sociétaux. La marque a donc repris la parole avec une vaste campagne de communication corporate pilotée par TBWAParis, en presse. Pour se débarrasser des idées reçues et se réconcilier avec les Français, mais encore faire face à l’ouverture du marché en 2010, mais encore pour expliquer ses objectifs d’entreprise (+50% de chiffres d’affaires et un doublement des résultats d’ici 2012). La mécanique des visuels repose sur un constat suivi d'une réponse factuelle, précise et chiffrées. Par exemple : "Cela peut surprendre, mais 89% de nos trains sont à l’heure" ; "Chaque jour plus de 9000 trains arrivent à l’heure…". La première vague, sur des sujets comme l’information, la ponctualité, les tarifs et la ponctualité, est d’ores et déjà en cours. La seconde vague, prévue pour le 8 juin, évoquera l’environnement, l’économie, l’accessibilité aux personnes handicapées… Cette campagne sera relayée sur le site de la SNCF.
Dans Marques par Virginie Baucomont Lire la suite sur CB News |
